3. Liga: dfb schaltet medienrechte-ausschreibung frei!
Der Deutsche Fußball-Bund (DFB) hat die Karten neu gemischt: Die audiovisuellen Medienrechte für die 3. Liga werden ab 2027/28 neu vergeben. Das bedeutet Veränderung für Fans und Sender, denn die bisherige Ära von MagentaSport neigt sich dem Ende zu.
Ein neues kapitel für die drittliga-übertragung
Aktuell sichert sich MagentaSport noch bis zum Sommer 2027 die Live-Übertragungsrechte an allen 380 Spielen pro Saison, wobei 312 davon exklusiv sind. Die ARD und ihre dritten Programme dürfen parallel 68 Spiele live zeigen. Doch schon bald wird ein neuer Player in den Markt eintreten. Der DFB hat die Ausschreibung gestartet, um ab der Saison 2027/28 einen neuen Rechteinhaber zu finden – und zwar für vier Jahre, bis einschließlich der Spielzeit 2030/31.
Die Ausschreibung umfasst Rechtepakete für Live-Übertragungen und umfassende Highlight-Verwertungen. Interessant ist, dass ein potentieller Erwerber das Komplettpaket abgreifen kann. Mindestens 38 Spiele werden weiterhin frei empfangbar sein, und je nach dem Ausgang des Bieterwettbewerbs könnten es sogar deutlich mehr werden. Das spricht vor allem für eine größere Reichweite und zusätzliche Aufmerksamkeit für die Liga.
Dr. Holger Blask, Generalsekretär des DFB, sieht die Entwicklung äußerst positiv. „Die 3. Liga hat sich in den vergangenen Jahren sportlich und wirtschaftlich hervorragend entwickelt. Sie steht heute so stabil da wie nie zuvor“, so Blask in einer Pressemitteilung. Er betont auch die Bedeutung der Liga für die Talentförderung und hebt die besondere Nähe zu den Fans hervor. Das Ziel der neuen Ausschreibung ist klar: das Medienprodukt 3. Liga weiter zu schärfen und die Faszination der Liga zu transportieren.
Sky und DAZN erhalten bereits jetzt Highlightrechte an allen Spielen, also ist es wahrscheinlich, dass auch in Zukunft mehrere Anbieter an der Verwertung beteiligt sein werden. Die Auktionsphase ist für den 29. September bis 1. Oktober 2026 geplant – ein knappes Jahr im Voraus, um genügend Zeit für Verhandlungen und Vertragsabschlüsse zu haben.
Die Spannung steigt: Wer wird der neue Rechteinhaber der 3. Liga und wie wird sich das auf die Fanerfahrung auswirken? Die Zeit wird es zeigen.