Spanien: fußball-sponsoring boomt – tourismusunternehmen investieren milliarden
Madrid – Die spanische Fußballliga und ihre Vereine sind zum Eldorado für Tourismusunternehmen geworden. Ein regelrechter Investitionsboom im Bereich des Sponsoring treibt die Umsätze in der Branche an und verknüpft Sport und Urlaub auf eine Weise, die in anderen Ländern kaum zu beobachten ist. Die Zahlen sind verblüffend: Über 245 Millionen Euro flossen allein im vergangenen Jahr in spanische Sportvereine durch Sponsoringverträge.
Tourismus als strategischer partner im fußball
Laut Daten von Intelligence 2P, der Strategie- und Marktforschungsabteilung von 2Playbook, machen Tourismusunternehmen mittlerweile 12,8 Prozent des spanischen Bruttoinlandsprodukts aus. Diese Unternehmen, darunter Hotels, Fluggesellschaften und Reisebüros, erkennen das enorme Potenzial, das im spanischen Fußball steckt. Es geht längst nicht mehr nur um die bloße Präsenz des Firmenlogos auf Trikots oder Bannern. Die Partnerschaften sind komplexer geworden und beinhalten oft die Bereitstellung von Reiseleistungen – ein Kostenfaktor, der für viele Vereine enorm ist.
Ein Beispiel: Der Atlético de Madrid setzt verstärkt auf Tourismus, um seine Sponsoring-Einnahmen zu steigern. Riyadh Air, die saudi-arabische Fluggesellschaft, ist nicht nur Sponsor des Stadions, sondern auch ein wichtiger Partner für die Reiseplanung des Vereins.
Die Entwicklung geht sogar so weit, dass Regierungen aus aller Welt in spanische Vereine investieren, um ihr eigenes Land als touristisches Ziel zu bewerben. Ruanda und verschiedene Regionen Mexikos sind nur zwei Beispiele für diese ungewöhnliche Strategie.
Reisebüros dominieren das sponsoring-ranking
Im Ranking der Unternehmen mit den meisten Sponsoringverträgen führen Reisebüros an. Halcón Viajes liegt mit 48 Verträgen vorn, gefolgt von Azul Marino Viajes, das im Vergleich zum Vorjahr ein starkes Wachstum von 57 Prozent verzeichnen konnte. Auch Fluggesellschaften und Hotels sind im Sponsoring-Markt aktiv, wobei Aena, der Betreiber der spanischen Flughäfen, ebenfalls eine Rolle spielt.
Besonders interessant ist das Engagement von Ruanda, das nicht nur den Atlético de Madrid unterstützt, sondern auch mit dem FC Barcelona zusammenarbeitet und dessen Trikotsponsor ist. Ein ähnlicher Trend zeigt sich in der englischenPremier League, wo über die Hälfte der Teams Verträge mit Regierungen aus aller Welt abgeschlossen haben, darunter die Malediven, Abu Dhabi und sogar Detroit in den USA.
Mehr als nur markenpräsenz: der fokus liegt auf dem geschäft
Die Tourismusunternehmen suchen nicht nur nach Sichtbarkeit, sondern vor allem nach konkreten Geschäftsabschlüssen. Viele Sponsoringverträge beinhalten die Bereitstellung von Reiseleistungen, die für die Vereine eine erhebliche Kostenersparnis darstellen. Ein Großteil der Vereinbarungen, etwa 70 Prozent, basieren auf der Verwaltung von Reisen für Teams, Mitarbeiter und Fans. Die restlichen Verträge sind als direkte Lieferanten von Reiseleistungen konzipiert.
Vueling, die spanische Fluggesellschaft, verfolgt eine ganzheitliche Strategie: „Als Fluggesellschaft haben wir eine natürliche Verbindung zum Sport, da er die Mobilität der Fans fördert. Wir wollen Sponsoringverträge mit Vereinen oder Veranstaltungen abschließen, zu denen Menschen reisen, um unvergessliche Erlebnisse zu erleben“, erklärt Sandra Hors, Leiterin für Corporate Affairs, Marke und Nachhaltigkeit bei Vueling.
Das Fazit: Der spanische Fußball hat sich zu einer globalen Werbeplattform entwickelt, die für Tourismusunternehmen eine einzigartige Möglichkeit bietet, ihre Markenbekanntheit zu steigern, neue Kunden zu gewinnen und letztendlich ihren Umsatz zu erhöhen. Die Partnerschaften sind weitsichtig und strategisch aufgestellt, was die langfristige Bedeutung von Sport und Tourismus für die spanische Wirtschaft unterstreicht.