Dazn: fußball-wm als sprungbrett für globale expansion

Die Fußballwelt hält den Atem an, und DAZN plant einen fulminanten Angriff. Nicht nur die Übertragung der WM ist für die Streaming-Plattform ein zentrales Ereignis, sondern vielmehr eine strategische Wende, die den Weg für eine globale Dominanz ebnen soll. Das verkündet CEO Óscar Vilda mit Nachdruck.

Ein test der reife und ein statement für die zukunft

Für DAZN ist die WM mehr als nur ein Fußballturnier. Es ist eine Bewährungsprobe, ein Positionierungskampf und ein eindrucksvolles Statement zur technologischen Leistungsfähigkeit. Mit dem ambitionierten Ziel, den Fußball für ein breiteres Publikum zugänglich zu machen, will DAZN seine Nutzerbasis erweitern und den Status als etabliertes, profitables Unternehmen in Spanien festigen.

Die Zahlen sprechen für sich: DAZN ist im letzten Quartal des vergangenen Jahres erstmals in Spanien in die schwarzen Zahlen gerutscht. Ein wichtiger Meilenstein, der nun im Jahr 2026 mit einer deutlichen Rentabilität und 2027 mit einer substanziellen Steigerung der Profitabilität weiter gefestigt werden soll. Vilda betont: „Wir sind auf dem richtigen Weg und erfüllen unsere Targets.“

Effizienz statt sparmaßnahmen – der schlüssel zum erfolg

Im Gegensatz zu anderen Unternehmen setzt DAZN auf Wachstum durch effizientes Kostenmanagement und kontinuierliche Investitionen, anstatt auf aggressive Kosteneinsparungen. „Es gibt zwei Wege, um einen positiven EBITDA zu erzielen: Entweder man schraubt die Kosten drastisch runter und riskiert die Zukunft des Unternehmens, oder man arbeitet effizient, investiert weiter und steigert die Einnahmen“, erklärt Vilda.

Und die Einnahmen steigen kräftig. Obwohl DAZN keine genauen Zahlen nennt, deutet vieles auf einen Umsatz von rund 1.000 Millionen Euro zwischen 2026 und 2027 hin. Ein beeindruckendes Wachstum, das sich insbesondere durch die Zunahme der direkten Kunden bemerkbar macht. Der Kundenstamm ist um mehr als 60 % gewachsen, im letzten Quartal 2025 sogar um 70 %.

Demokratisierung des fußballs – dazn macht es möglich

DAZN verfolgt eine neue Preisstrategie, die den Zugang zum Fußball für ein breiteres Publikum ermöglichen soll. „Wir wollen nicht der billigste, aber auch nicht der teuerste Anbieter sein. Wir wollen den Kunden das bieten, was sie bereit sind zu zahlen“, so Vilda. Der WM-Pass für 19,99 Euro ist ein deutliches Zeichen dieser Strategie – ein Preis, der weniger als 20 Cent pro Spiel entspricht. „Das ist der zugänglichste WM-Deal, den es je gab!“

Mehr als nur spiele – ein umfassendes erlebnis

DAZN bietet nicht nur die 104 Spiele der WM, sondern auch ein umfassendes Erlebnis mit Pre- und Post-Game-Analysen, Social-Media-Integrationen und einer lockeren Talkshow namens „La Dazoneta“. Mit über 100 Mitarbeitern, darunter 30 Experten vor Ort in den USA, Kanada und Mexiko, wird DAZN alles daran setzen, die WM in einem neuen Licht zu präsentieren.

Ein besonderes Highlight ist DAZN48, eine Plattform, die 48 Content-Creator aus aller Welt vereint – jeder Creator repräsentiert eine der 48 teilnehmenden Nationen. „Das ist es, was mich begeistert: authentische Stimmen aus den jeweiligen Ländern, die über ihre Teams berichten“, schwärmt Vilda.

Die Partnerschaft mit den Telekommunikationsanbietern Telefónica und Orange ermöglicht es DAZN, ein noch breiteres Publikum zu erreichen. „Wir wollen den Kunden den Zugang zum WM-Erlebnis so einfach wie möglich machen“, erklärt Vilda.

Mit einer Investition von 15 Stunden täglicher Produktion und 400 Content-Fenstern setzt DAZN auf eine beispiellose Produktionsqualität. Die Integration von künstlicher Intelligenz verspricht zudem personalisierte Inhalte und innovative Features wie automatische Clip-Erstellung und eine dynamische Portaldarstellung. „Wir werden Fehler machen, aber wir sind bereit, zu experimentieren und neue Wege zu gehen“, so Vilda.

DAZN hat sich nicht nur die Rechte an den Spielen gesichert, sondern auch an zahlreichen anderen Sportarten, darunter Basketball, Formel 1 und MotoGP. „Wir sind der Sport-Anbieter mit den meisten verschiedenen Rechten in Spanien“, betont Vilda. Die Plattform ist auf dem besten Weg, eine feste Größe im internationalen Sportgeschäft zu werden. Die WM ist dabei nur der nächste, entscheidende Schritt.