Doppel-revolution im tennis: stars locken neue fans an!

Die Tenniswelt erlebt gerade eine radikale Veränderung: Das gemischte Doppel ist plötzlich der Star auf dem Court. Nicht mehr nur ein Randereignis, sondern ein strategischer Schachzug, um das Interesse zu steigern und neue Zuschauer zu gewinnen – und das schon vor den großen Einzelturnieren.

Einzel-stars mischen im doppel-bereich mit

Die Zeiten, in denen das gemischte Doppel von wenig bekannten Paaren dominiert wurde, sind vorbei. Die Veranstalter haben erkannt, dass die Anwesenheit von Top-Stars aus der Einzelkonkurrenz einen enormen Schub für die Popularität bedeuten kann. So sah man beim diesjährigen US Open das dreamlike Team aus Carlos Alcaraz und Emma Raducanu am Start. Und das war kein Einzelfall: Novak Djokovic, Iga Swiatek, Daniil Medvedev und die junge Sensation Mirra Andreeva haben ebenfalls in diesem Format ihr Können bewiesen.

Der geldbeutel spricht laut: prize money explodiert

Der entscheidende Faktor für diesen Wandel ist zweifellos die massive Erhöhung des Preisgeldes. Der US Open hat hier eine Vorreiterrolle übernommen und das Prize Money für das siegreiche Paar fünffach gesteigert – von 200.000 Dollar auf eine Million Dollar (was etwa 870.000 Euro entspricht). Der gesamte Pool wurde auf 4,5 Millionen Dollar (3,9 Millionen Euro) aufgestockt, was die Aufmerksamkeit der Top-Spieler und damit auch der Medien und Sponsoren auf sich zog.

Vital proteins nutzt die chance zum marketing-coup

Das Interesse an dem neuen Format hat auch die Aufmerksamkeit von Marken geweckt. Vital Proteins beispielsweise wurde offizieller Sponsor des gemischten Doppelturns beim US Open und nutzte die hohe Sichtbarkeit für diverse Marketingaktionen. Von Tanzpausen während der Matches bis hin zu Live-Podcasts und VIP-Erlebnissen – die Marke hat das Potenzial des neuen Formats voll ausgeschöpft.

Schneller, dynamischer, spannender: das express-format überzeugt

Neben den Stars und dem Preisgeld trägt auch ein verkürztes Format zur Attraktivität des gemischten Doppel bei. Die kürzere Spieldauer verhindert Zuschauerflucht und sorgt für eine höhere Dynamik. Die Kombination aus bekannten Namen, einem rasanten Spielverlauf und einer besseren Zuschauerbindung hat sich bereits ausgezahlt: Das gemischte Doppel beim US Open verzeichnete 78.000 Zuschauer allein in den zwei Tagen der Turnierdauer. Die Medienresonanz war ebenfalls enorm – 17 Sender aus 170 Ländern berichteten über das Turnier, wobei ESPN mit 13 Stunden Live-Übertragungen die Nase vorn hatte.

Junge zielgruppe erobert

Besonders die jüngere Zielgruppe zeigt reges Interesse an dem neuen Format. Die digitalen Kanäle des US Open erreichten neue Höchststände an Besuchen – die mobile App und die Webseite verzeichneten 2,2 Millionen Besuche, was mehr als doppelt so viel ist wie im Vorjahr. Die YouTube-Coverage erreichte mit 12,8 Millionen Views sogar einen historischen Rekordwert an einem einzigen Tag. Die Verweildauer der Nutzer lag zudem bei über sieben Minuten – 30 Prozent über dem Branchendurchschnitt.

Weitere turniere folgen dem beispiel

Der US Open hat den Weg für andere Turniere geebnet. Auch das Indian Wells Masters hat den Wert des gemischten Doppel erkannt und implementiert es erfolgreich. Die Eisenhower Cup wurde in ein gemischtes Turnier mit hochkarätigen Teilnehmern wie Iga Swiatek und Casper Ruud umgewandelt. Das Prize Money wurde dabei auf 200.000 Dollar (174.000 Euro) erhöht.

Auch andere formate setzen auf mixed-teams

Neben den Grand-Slam-Turnieren setzen auch andere Wettbewerbe auf gemischte Teams, wie beispielsweise die United Cup, ein Nationen-Wettbewerb. Das Prize Money wurde hier zwar leicht reduziert – von 11,8 Millionen Dollar (10,2 Millionen Euro) im Vorjahr auf 11,1 Millionen Dollar (9,6 Millionen Euro) – liegt aber immer noch deutlich unter dem inauguralen Wert von 15 Millionen Dollar (13 Millionen Euro).

Die gemischten Doppel sind gekommen, um zu bleiben. Sie beweisen, dass Tennis mehr kann als nur Einzel – und dass die Kombination aus Star-Power, spannendem Spiel und attraktiven Preisgeldern das perfekte Rezept für den Erfolg ist. Der Trend ist klar: Das gemischte Doppel wird die Tennislandschaft nachhaltig verändern und eine neue Generation von fans begeistern.