Topuria: seine 'schatten' offenbaren den weg zum ruhm

Ilia Topuria stürmt die UFC-Szene, und hinter jedem Knockout, jedem Sieg, jedem viralen Moment verbirgt sich ein Team, das im Schatten arbeitet – aber dessen Einfluss unübersehbar ist. Abdu Ayali und Sergi Lorenzo, die beiden 'Schattenmänner' des 'Matadors', sind die Architekten seiner digitalen Präsenz und des Images, das ihn zum globalen Phänomen macht.

Die entstehung einer marke: mehr als nur kampfvideos

Die Erfolgsgeschichte begann bereits 2018, als Topuria noch vor der UFC-Dominanz sein Potenzial demonstrierte. Ayali, dessen Fachwissen Topuria frühzeitig erkannte, sah die Leidenschaft und das Feuer des jungen Kämpfers. „Es war keine bewusste Entscheidung, wir haben einfach zusammengepasst“, erklärt Ayali. „Wir teilen die gleiche Hingabe und das gleiche Ziel.“ Seitdem arbeiten sie ununterbrochen daran, eine Marke aufzubauen, die weit über reine Kampffotografien hinausgeht.

Sergi Lorenzo stieß erst nach dem Sieg über Charles Oliveira in Las Vegas zum Team. „Ich wusste von Anfang an, dass hier auf höchstem Niveau gearbeitet wird“, so Lorenzo. Die Erwartungen sind hoch, und das spiegelt sich in der täglichen Arbeit wider. Topuria selbst setzt Maßstäbe – sowohl im Ring als auch in Bezug auf sein Image.

„Die Leute wollen wissen, wer dahintersteckt“, betont Ayali. Und genau das ist es, was das Team liefert. Es geht nicht nur darum, Kämpfe zu zeigen, sondern Geschichten zu erzählen, die Fans fesseln und Topuria als komplexe Persönlichkeit präsentieren.

Die Strategie ist simpel, aber brillant: aktuelle Inhalte auf Social Media, tiefgreifende Einblicke auf YouTube. „Es gibt keine zwei Tage, die sich gleichen. Was wir am Samstag aufnehmen, ist am Sonntag für die Welt sichtbar“, beschreibt Lorenzo. Das Team versteht sich intuitiv, oft reichen Blicke, um die nächste Aktion zu koordinieren.

Die UFC verkauft zwar Kämpfe, wie Sergi Lorenzo feststellt, „aber sie verkaufen auch Geschichten.“ Und die Geschichte von Ilia Topuria ist gerade deshalb so erfolgreich, weil sie authentisch und nahbar ist. Topuria ist nicht nur der Kämpfer mit den meisten Followern weltweit, sondern auch einer der Sportler mit dem höchsten Engagement auf seinen Social-Media-Profilen.

Doch es ist nicht nur das Team, das für den Erfolg verantwortlich ist. Topuria selbst ist tief in den kreativen Prozess involviert. „Er prüft alles, gibt ständig Feedback und hat ein sehr klares Bild davon, was er vermitteln möchte“, erklärt Ayali. „Nichts wird veröffentlicht, ohne dass er es gesehen und genehmigt hat. Das ist wichtig, denn jedes Posting wird von Millionen Menschen gesehen – und auch von seinen Gegnern.“

Die perfektion eines champions: ein auge für details

Die Zusammenarbeit mit Topuria ist eine ständige Herausforderung, aber auch eine große Bereicherung. „Er ist sehr perfektionistisch, aber er zaubert vor der Kamera und erleichtert uns die Arbeit“, so Lorenzo. Jedes Video wird sorgfältig geprüft, jede Geschichte bedacht erzählt. Es geht nicht darum, einfach nur etwas zu posten, sondern darum, eine Botschaft zu senden.

Abdu Ayali fasst es treffend zusammen: „Die Vertrauensbasis ist entscheidend. Aber er prüft jedes einzelne Element, bevor es veröffentlicht wird. Das macht alles Sinn. Wir posten keine Videos, damit sie von ein paar hundert Freunden angesehen werden; sie werden von Millionen Menschen gesehen, und das auch von seinen Rivalen.“