Tennismatch: superstars stürmen auf mixed-double-bühne!
Die Welt des Tennisfans staunt: Das Mixed-Double erlebt gerade eine Revolution. Was einst als Randerscheinung galt, ist nun zum Publikumsmagneten geworden – dank der Beteiligung von Tennisstars, die sonst nur den Court im Einzel dominieren. Die Zeiten, in denen unbemerkt die Paarungen für das Mixed-Double zusammengestellt wurden, sind vorbei.
Ein neuer wettbewerb, ein neues publikum
Die großen Turniere, allen voran die US Open, haben das Mixed-Double entdeckt. Der Grund dafür ist klar: Sie suchen nach Wegen, um die Zuschauerzahlen zu steigern und die Aufmerksamkeit der Medien und Werbepartner zu gewinnen. Und das gelingt ihnen, indem sie die größten Stars des Tennis in diese Begegnungen werben. Carlos Alcaraz und Emma Raducanu bildeten beispielsweise ein ungleiches, aber spannendes Duo bei den US Open. Auch Novak Djokovic, Iga Swiatek, Daniil Medvedev und Mirra Andreeva ließen sich nicht lange bitten.
Die US Open setzen auf Geld: Die Entscheidung, die Preisgelder für das Mixed-Double drastisch zu erhöhen, war der entscheidende Faktor. Die Siegprämie wurde von mageren 200.000 Dollar auf eine stolze Million Dollar verfünffacht – ein Anreiz, dem sich kaum ein Spieler oder Spielerin entziehen konnte. Insgesamt wurden 4,5 Millionen Dollar an die Teilnehmer ausgeschüttet.
Doch es ist nicht nur das Geld, das die Spieler anlockt. Die Beteiligung der Stars hat einen Dominoeffekt ausgelöst: Marken wie Vital Proteins erkannten das enorme Werbepotenzial und sprangen auf den Zug auf. Die Marke nutzte die gesteigerte Aufmerksamkeit, um mit innovativen Aktionen wie Tanzpausen, Live-Podcasts und VIP-Erlebnissen zu begeistern.
Und auch das Format selbst wurde angepasst: Die Matches sind kürzer und dynamischer, wodurch die Zuschauerbindung deutlich erhöht wurde. Die Zuschauerzahlen sprechen für sich: Bei den US Open verfolgten 78.000 Fans die Mixed-Double-Matches über zwei Tage verteilt. Die Medienaufmerksamkeit war ebenfalls enorm – 17 Sender aus 170 Ländern berichteten über das Turnier, darunter ESPN mit beeindruckenden 13 Stunden Sendezeit.
Die jüngere Generation ist besonders begeistert von den Veränderungen. Die digitalen Plattformen der US Open verzeichneten mit 2,2 Millionen Besuchen mehr als doppelt so viele Zugriffe wie im Vorjahr. Allein auf YouTube wurden 12,8 Millionen Views in einem einzigen Tag erreicht – ein neuer Rekord.
Weitere turniere folgen dem vorbild
Der Erfolg der US Open hat auch andere Turniere inspiriert. Indian Wells beispielsweise hat den Eisenhower Cup, ehemals ein bloßes Schaufensterturnier, in ein hochkarätiges Mixed-Double verwandelt, an dem Spieler wie Iga Swiatek und Casper Ruud teilnahmen. Auch hier wurden die Preisgelder deutlich erhöht, um die Top-Stars anzulocken. Ähnliche Entwicklungen gibt es bei der United Cup, einem Nationenbewerb, der das Mixed-Double in den Vordergrund stellt.
Während die United Cup in der Vergangenheit mit einem minimalen Rückgang der Preisgelder zu kämpfen hatte, zeigt die Entwicklung im Mixed-Double insgesamt, dass diese Form des Tennissports eine vielversprechende Zukunft hat. Die Spieler, die Marken und das Publikum haben gesprochen: Das Mixed-Double ist zurück – und stärker denn je.