Tennismatch: stars lockern die doppeltour auf!
Die Tenniswelt erlebt gerade eine überraschende Wende: Die Doppeldisziplin, lange Zeit ein wenig im Schatten, wird plötzlich zum Publikumsmagneten. Und das liegt nicht zuletzt an einer Strategie, die die großen Turniere verfolgen, um die Aufmerksamkeit zu steigern und das Geschäft anzukurbeln: Sie locken die Stars der Einzeldisziplin in die Doppel.
Ein millionen-deal verändert alles
Der US Open war der erste, der das Gaspedal voll durchtrat. Die Preisgelder für das gemischte Doppel wurden nicht einfach nur erhöht, sondern verfünffacht! Von 200.000 Dollar auf 1 Million Dollar – das ist ein Statement. Und es funktionierte: Spielerinnen und Spieler wie Carlos Alcaraz, Emma Raducanu, Novak Djokovic, Iga Swiatek, Daniil Medvedev und Mirra Andreeva tauschten ihre Einzel-Schläger gegen die des Doppels. Das schlug ein wie eine Bombe.
Doch es ist nicht nur das Geld. Die Zuschauer wollen sehen, wie ihre Lieblingsspieler in einer anderen Umgebung performen. Und die Marken spüren das auch. Vital Proteins beispielsweise wurde offizieller Sponsor des gemischten Doppels beim US Open und nutzte die enorme Sichtbarkeit für diverse Aktionen, von Tanzpausen über Live-Podcasts bis hin zu VIP-Erlebnissen. Die Zahl spricht für sich: 78.000 Zuschauer strömten an zwei Tagen ins Stadion, eine Zahl, die in der Vergangenheit kaum zu erreichen war.
Ein weiterer Faktor ist das beschleunigte Format. Die Matches sind kürzer, dynamischer und fesseln die Zuschauer, die sonst vielleicht den Sender wechseln würden. Die digitalen Plattformen des US Open verzeichneten neue Höchststände: 2,2 Millionen Besuche, 94 Prozent mehr als im Vorjahr, und 12,8 Millionen Views auf YouTube allein an einem Tag. Die jungen Zuschauer sind besonders begeistert von dieser Entwicklung.
Weitere turniere schliessen an
Der Erfolg des US Open hat nachgewirkt. Auch andere Turniere wie Indian Wells haben erkannt, welches Potential in diesem neuen Format steckt. Die Eisenhower Cup wurde in ein gemischtes Turnier mit hochkarätigen Teilnehmern verwandelt, darunter Iga Swiatek und Casper Ruud. Auch hier wurden die Preisgelder deutlich erhöht. Und es funktioniert: Die Zuschauerzahlen steigen, die Aufmerksamkeit der Medien wächst, und die Sponsoren sind begeistert.
Selbst die United Cup, ein Turnier im Teamformat, setzt auf gemischte Doppel. Es ist ein Zeichen der Zeit: Das Tennis braucht neue Impulse, und die Kombination aus Top-Stars und einem aufregenden Format scheint genau das zu sein, was die Sportart benötigt. Die Veränderungen sind spürbar, das Interesse ist geweckt, und es bleibt zu hoffen, dass diese Entwicklung nachhaltig ist.
Die Tennis-Szene hat gerade einen neuen Wind erlebt. Ob dieser Trend sich dauerhaft etabliert, wird die Zukunft zeigen, aber eines ist klar: Die Doppeldisziplin hat eine neue Chance erhalten, im Rampenlicht zu stehen.