Ronaldinho kehrt zurück: marketing-coup oder sportliches ausnahmeziel?
Ein Paukenschlag aus Miami: Ronaldinho, der brasilianische Fußballgott, hat bei Roten Ravenna in der Serie C unterschrieben. Doch hinter der glamourösen Äußerung verbirgt sich wohl mehr ein cleverer Schachzug im Marketing als ein ernsthafter Versuch, die Karriere wiederzubeleben. Der 46-Jährige wird ab sofort als Markenbotschafter und Sympathieträger für den Drittligisten fungieren – ein Deal, der beiden Seiten lukrative Türen öffnen könnte.
Die details des ungewöhnlichen vertrags
Laut Klubeigentümer Ignazio Cipriani wird Ronaldinho „mindestens ein Spiel“ in der Serie C absolvieren. Sein Ziel: „Das letzte Tor seiner Karriere in Ravenna zu erzielen.“ Eine ambitionierte Vorstellung, die jedoch mit der Tatsache kollidiert, dass der Weltmeister von 2002 nicht an der Saisonvorbereitung teilnehmen wird. Sein Debüt soll in einem Heimspiel erfolgen, wobei die genaue Terminierung noch offen ist. Cipriani deutete an, dass es durchaus mehr als eine Begegnung werden könnten – eine spannende Entwicklung, die die Fans mit Spannung verfolgen werden.
Der Deal ist mehr als nur Fußball: Ronaldinho möchte seine eigene Sportbekleidungsmarke „R10“ in Italien etablieren, wobei Ravenna die erste Mannschaft sein wird, die die Marke trägt. Für Cipriani bedeutet dies die Chance, globale Aufmerksamkeit zu generieren und den Namen Ravenna international präsenter zu machen. Ein klassischer Fall von Win-Win, bei dem Fußball und Marketing Hand in Hand gehen.
Ronaldinho, der aktuell als Botschafter bei der Weltmeisterschaft im Einsatz ist, verabschiedete sich 2015 von Fluminense. Seine Karriere führte ihn zuvor zu namhaften Klubs wie Paris Saint-Germain, Barcelona – wo er Seite an Seite mit dem jungen Lionel Messi brillierte – und AC Mailand. 2005 krönte er seine Leistungen mit dem Gewinn des Ballon d'Or, und 2006 triumphierte er mit Barcelona in der Champions League. Doch auch Schattenseiten trübten seinen Ruhm: 2020 saß er in Paraguay aufgrund illegaler Einreise mit gefälschten Pässen im Gefängnis.
Die Rückkehr auf italienischen Rasen mag auf den ersten Blick überraschen, doch betrachtet man die geschäftlichen Interessen beider Parteien, erscheint der Schritt logisch. Ob Ronaldinho tatsächlich noch einmal in der Lage sein wird, seine einstigen Qualitäten auf den Platz zu bringen, sei dahingestellt. Aber eines ist sicher: Der Name Ronaldinho wird Ravenna in aller Welt bekannt machen und dem Verein einen enormen Schub verleihen. Die Frage ist nicht, ob er ein Tor schießt, sondern wie viel Umsatz er generiert.