Pádel: neues team-format will den sport revolutionieren!
Die Welt des Padel-Sports steht vor einem Erdbeben. Die Einführung der Hexagon World Series markiert einen strategischen Wandel, der das Ziel verfolgt, den Sport in eine neue Ära des Massen-Interesses zu katapultieren. Es geht um mehr als nur um neue Turniere – es geht um eine komplette Neudefinition der Wettbewerbslandschaft.
Ein neues kapitel für den padel-sport
Die Hexagon Cup, ein bisheriges Highlight, soll der Auftakt zu einem jährlichen Circuit werden, der die Welt bereist. Gestartet als unterhaltsames Spektakel, entwickelt sich das Format nun zu einem globalen Phänomen, das ab 2027 offiziell in Kraft treten soll. Bereits dieses Jahr werden vier Austragungen der Hexagon Cup die Bühne bereiten und das Projekt ins Rampenlicht rücken.
Hinter dem Vorhaben steht die Marketingagentur 54, bekannt für die Entwicklung der LIV Golf Liga, in Zusammenarbeit mit der Internationalen Padel-Föderation (FIP). Der Fokus liegt auf einem bisher wenig genutzten Bereich: dem Mannschaftswettbewerb. Gary Davidson, COO von 54, erklärt: „Wir haben eine Chance erkannt, etwas Neues in einem Bereich zu schaffen, der unter seinem Potenzial liegt.“
Der Padel-Sport erlebt derzeit ein beispielloses Wachstum – sowohl bei der Teilnehmerzahl als auch bei Investitionen und Infrastrukturprojekten. Trotzdem bleibt die Zuschauerresonanz im Vergleich zu etablierten Sportarten wie Tennis oder Golf hinter den Erwartungen zurück. Die Hexagon World Series wollen diese Diskrepanz überwinden, indem sie auf Team-Storytelling und eine globale Ausrichtung setzen, mit dem Blick auf die Olympischen Spiele.
Ein Schlüsselaspekt ist die sprachliche Ausrichtung. Während die bisherige Berichterstattung stark spanisch geprägt ist, soll der Fokus auf englischsprachige Inhalte verlagert werden, um neue Märkte zu erschließen. Die erste Saison ist für 2027 geplant und umfasst bereits Verhandlungen über mehrjährige Verträge für Standorte in Europa, Amerika, Asien, Australien und dem Nahen Osten.
Mit einem kompakten Format von vier Tagen pro Turnier, in dem alle Partien auf einem einzigen Feld stattfinden, sollen langfristige Partnerschaften mit Veranstaltungsorten und globale Sponsoren gewonnen werden. Der Ansatz ist klar: ein intensives, konzentriertes Erlebnis, das sowohl Fans als auch Werbepartner anspricht.
Die Strategie zielt darauf ab, das Interesse von Marken zu wecken, die in Diversität und Gleichberechtigung Werte sehen. Denn im Format der Hexagon World Series spielen Männer und Frauen im selben Team, und ihre Leistungen zählen gleichwertig. Ein Alleinstellungsmerkmal, das das Potenzial hat, neue Zielgruppen zu erschließen.
Die Hexagon World Series wollen nicht nur ein Sportevent sein, sondern ein globales Entertainment-Produkt. Dafür wird der Fokus auf ein spektakuläres Spielerlebnis, Fan-Engagement und Interaktion gelegt. Die Erfahrungen der Hexagon Cup in Madrid, wo über 37.000 Zuschauer anwesend waren und das Event 5 Millionen Mal auf YouTube angesehen wurde, sollen als Vorbild dienen.
Im Gegensatz zu anderen Sportligen im Bereich der Schläger- und Ballspiele wird die Hexagon World Series alle Turniere selbst besitzen und verwalten. Dies gewährleistet eine einheitliche Erfahrung an jedem Veranstaltungsort.
Die Agentur 54 hat aus der Erfahrung mit LIV Golf gelernt, und setzt auf Integration und Zusammenarbeit innerhalb des bestehenden Padel-Ökosystems. Die Hexagon World Series verstehen sich als Ergänzung zu Premier Padel und anderen Wettbewerben der FIP, ohne deren Kalender zu beeinträchtigen.