Fußball-transfer auf höchster ebene: bbva jagte barça-pr-chef!
Ein Deal, der fast die Fußballwelt der Unternehmensberatung gleichen Schicksals aussetzte: Während der heißen Phase der Übernahme von Banco Sabadell versuchte BBVA, Gabriel Martínez, den hochgelobten Kommunikationschef des FC Barcelona, abzuwerben – und zwar nur wenige Stunden vor dem Start eines feindlichen Übernahmeangebots. Die Enthüllung kommt aus dem neuen Buch „Secretos de una opa feroz“ von Raquel Lander und wirft ein Schlaglicht auf die skrupellosen Strategien im Finanzgeschäft.
Der pr-mann als strategische waffe
Martínez, der seit 15 Jahren die Kommunikation beim FC Barcelona verantwortet, galt als eine der begehrtesten Führungskräfte überhaupt. BBVA erkannte, dass die Kontrolle über die Kommunikation in einer solchen hochriskanten Operation von entscheidender Bedeutung war. Die Verpflichtung des erfahrenen Experten sollte dem Bankkonzern einen entscheidenden Vorteil verschaffen. Doch der Coup scheiterte. Es war, wie man im Fachjargon sagt, ein “Figo-Moment” – ein Verweis auf den umstrittenen Transfer von Luis Figo vom FC Barcelona zu Real Madrid.
Doch die Geschichte hat eine weitere Wendung. Als Banco Sabadell von BBVAs Interesse an Martínez erfuhr, handelte schnell. Die Bank engagierte Roman Reputation Matters, eine Agentur, mit der Martínez zu diesem Zeitpunkt verbunden war. Eine clevere Gegenmaßnahme, um den eigenen Kommunikationschef nicht zu verlieren. Der Präsident von Banco Sabadell, Josep Oliu, ließ keine Zweifel aufkommen und sicherte sich die Dienste des erfahrenen Managers.
Martínez’ Rolle beim FC Barcelona ist dabei nicht zu unterschätzen. Er ist seit Sommer Direktor der Kommunikation im Fußballbereich und seit September für die Koordination aller Informationen aus sportlichen und unternehmerischen Bereichen zuständig. Er berichtet direkt an Joan Laporta und ist funktionell an die sportliche Leitung der Fußballabteilung gebunden. Forbes hat Martínez bereits mehrfach als einen der besten Kommunikationschefs der Welt ausgezeichnet – ein Beleg für seine außergewöhnliche Expertise.
Die gescheiterte Verpflichtung zeigt, wie hoch der Stellenwert von Kommunikation in der Finanzwelt ist. Es geht nicht nur um die Vermittlung von Fakten, sondern auch um die Beeinflussung der öffentlichen Meinung und die Gestaltung der Wahrnehmung. Und manchmal, wie in diesem Fall, kann ein PR-Mann mehr wert sein als ein Millionen-Deal.
Die Affäre um Gabriel Martínez und das gescheiterte Übernahmeangebot von BBVA ist ein Lehrstück darüber, wie die Grenzen zwischen Fußball und Finanzwelt verschwimmen können und wie strategische Personalentscheidungen den Ausgang eines Unternehmensdeals maßgeblich beeinflussen können. Die fehlende Verpflichtung Martínez‘ hat letztendlich das Scheitern der Übernahme zum Teil mitbestimmt – ein teurer Fehler für den BBVA.