3. Liga: dfb schraubt rechte-wert hoch – was fans erwarten dürfen
Die Drittligasaisonen werden in Zukunft noch praller – zumindest, was die TV-Übertragungen angeht. Der Deutsche Fußball-Bund (DFB) hat die Medienrechte für die 3. liga ab 2027/28 neu ausgeschrieben und damit ein klares Signal gesetzt: Die Liga hat sich stabilisiert und ist für Investoren attraktiv.
Magentasport verliert exklusivität, free-tv kommt zurück
Aktuell sichert sich MagentaSport die exklusiven Übertragungsrechte für 312 von 380 Spielen pro Saison. Doch das ändert sich. Ab der Saison 2027/28 wird der DFB die Rechte erneut vergeben und dabei mindestens 38 Spiele frei empfangbar anbieten – ein großer Gewinn für die Fans, die nicht zwingend ein MagentaSport-Abonnement besitzen. Die ARD und ihre dritten Programme haben zudem das Recht, zwei Livespiele pro Wochenende zu übertragen, was die Reichweite der Liga deutlich erhöht.
Ein Detail, das oft übersehen wird: Auch DAZN und Sky sichern sich weiterhin Highlight-Rechte. Das bedeutet, auch wenn man kein Pay-TV-Abonnement hat, bekommt man noch immer einen Eindruck von den spannenden Momenten der 3. liga.
Die Auktionsphase für die neuen Rechte ist für September/Oktober 2026 geplant. Es ist gut möglich, dass wir hier einen erbitterten Kampf zwischen den Anbietern sehen werden – und letztendlich alle Fans profitieren.
Dfb-boss blask lobt ligastabilität
Dr. Holger Blask, Generalsekretär des DFB, sieht die Entwicklung mit Optimismus: „Die 3. liga hat sich in den vergangenen Jahren sportlich und wirtschaftlich hervorragend entwickelt. Sie steht heute so stabil da wie nie zuvor.“ Er betont auch die Bedeutung der Liga für die Talentförderung und die besondere Nähe zu den Fans. Es geht darum, das Medienprodukt 3. liga weiter zu schärfen und die Faszination der Liga zu transportieren – ein Ziel, das mit der neuen Rechteausschreibung verfolgt werden soll.
Die Liga profitiert von einer hohen Anzahl junger, deutscher Spieler und bietet Profifußball „zum Anfassen“. Die Kombination aus sportlichem Wettbewerb, Nähe zu den Fans und der Förderung junger Talente macht die 3. liga zu einem attraktiven Produkt für Übertragungsrechte-Interessenten. Die neue Ausschreibung soll diese Stärken weiter hervorheben und die Liga in ein noch besseres Licht rücken.
Die Vergabe der Rechte könnte auch Auswirkungen auf die Attraktivität der Liga für Sponsoren und Investoren haben. Je mehr Sichtbarkeit, desto größer das Interesse – das ist ein Kreislauf, den der DFB nun aktiv fördern will. Es bleibt abzuwarten, wer sich im Bieterwettbewerb durchsetzen wird, aber eines ist klar: Die 3. Liga ist auf dem Vormarsch.