Bundesliga-zukunft gesichert: adidas steigt als partner ein
Die deutsche Fußball-Elite atmet auf: Adidas und die Deutsche Fußball Liga (DFL) haben eine langfristige Partnerschaft verkündet, die der Liga frische Mittel und eine stabile Basis für die Zukunft garantiert. Ein Leihbetrag von 100 Millionen Euro und ein vorzeitige Verlängerung des Spielball-Deals bis 2034 bilden das Fundament dieser ambitionierten Kooperation.
Die eckpfeiler der partnerschaft: geld und leder
Im Mittelpunkt der Vereinbarung stehen zwei wesentliche Elemente. Zum einen stellt Adidas der DFL ein Darlehen in Höhe von 100 Millionen Euro zu „partnerschaftlichen Konditionen“ zur Verfügung. Dieses Geld wird nicht direkt an die 36 Klubs ausgeschüttet, sondern dient der Finanzierung von Zukunftsprojekten in Wachstumsbereichen, insbesondere zur Stärkung der Zentralvermarktung. DFL-Geschäftsführer Marc Lenz betonte die Bedeutung dieser Investition für die Wettbewerbsfähigkeit des deutschen Profifußballs in einer „wirtschaftlich dynamischen Zeit“.
Zum anderen wurde der bestehende Spielball-Deal mit Adidas vorzeitig um vier Jahre bis 2034 verlängert. Ab der kommenden Saison wird der Adidas-Ball in der Bundesliga, der 2. Bundesliga, beim Franz Beckenbauer Supercup, in der Relegation sowie beim neuen Bundesliga Talent Series U-21-Wettbewerb zum Einsatz kommen. Das bedeutet Kontinuität und eine starke Markenbindung für die Liga.
Watzke: „ein signal über den fußball hinaus“
Liga-Präsident Hans-Joachim Watzke zeigte sich außerordentlich zufrieden mit der Partnerschaft. „Adidas und die DFL werden gemeinsam zu einer positiven Zukunft des deutschen Profifußballs beitragen“, erklärte er. Die Kooperation sende „ein beispielhaftes Signal über den Fußball hinaus“ und biete eine wichtige Option, in das Wachstum der Bundesligen zu investieren. Die beschlossene Partnerschaft habe „eine neue Dimension“, ergänzte Adidas-CEO Björn Gulden, der betonte, dass Adidas die Zukunft der deutschen Topligen „aktiv“ mitgestalten wolle.
Die Einigung kommt zu einem glücklichen Zeitpunkt, nachdem der geplatzte Investoren-Deal Anfang 2024 für erhebliche Diskussionen gesorgt hatte. Die DFL suchte seither nach nachhaltigen Alternativen zur Sicherung ihrer finanziellen Stabilität. Mit Adidas hat sie nun einen starken Partner an ihrer Seite, der nicht nur Kapital, sondern auch Know-how und eine globale Reichweite einbringt.
Die Zahl spricht für sich: 100 Millionen Euro – das ist das Volumen des Darlehens, das Adidas der DFL für zukunftsweisende Projekte zur Verfügung stellt. Eine Investition, die das Potenzial hat, den deutschen Fußball nachhaltig zu prägen.