Barça spielt samba: ronaldinho-kult vor rayo als werbefigur und legende

Ronaldinho feiert 46 Jahre, der FC Barcelona feiert Ronaldinho – und verkauft morgen seine Retro-Trikots. Die Spieler liefen beim 0:0 gegen Rayo Vallecano in der 2005/06-Auswärtswear des Brasilianers auf, Sekundenbruchteile später kursierte das Foto durch alle Kanäle. Ein Geburtstagsgruß? Eine Marketingkampagne. Beides.

Der Klub nennt es „homenaje“. Kritiker nennen es „cross-mediale Conversion“. Denn die 2.000 limitierten Shirts à 150 Euro sind ab Sonntag 10 Uhr online. Die Logik ist simpel: Romantik erzeugt Umsatz, Umsatz finanziert Gehälter. Und niemand verkörnt Romantik besser als der Mann, der vor 17 Jahren mit einem Hackentrick das Bernabéu applaudierte.

Ronaldinho lieferte das fundament für die messi-ära

Ohne ihn kein Camp Nou, das Messi ausbuht. Ohne ihn vielleicht auch kein Messi, der hier reifte. Ronaldinho schleppte den Barça aus der Mittelmäßigkeit, holte 2006 die Champions League, schenkte dem Verein Globalkredit. Die Statistik: 207 Spiele, 94 Tore, ein Lächeln, das mehr wog als jede Bilanz.

Am Samstag saß er wieder auf der Ehrentribüne. Die Kameras fanden ihn sofort, die Fans skandierten „¡Sí señor!“. Dabei hatte er selbst vor zwei Jahren fast ins Gefängnis müssen – wegen eines Passfälschungsdelikts. Barça vergisst solche Geschichten gern, wenn sie passt. Image-Pflege ist Selective Memory.

Beim Anpfiff stand der Klub auf Rang sieben. Real Madrid zieht bereits davon, die Schulden steigen. Da hilft nur eins: Nostalgie als Rettungsanker. Ronaldinho liefert sie in XXL. Die Marketingabteilung rechnet mit 300.000 Euro Sonderumsatz allein am Wochenende. Die Spieler bekamen ihre Shirts gestern bereits eingepackt zur Mitgift.

Der Brasilianer selbst schwieg. Er winkte, tanzte mit den Hüften, als wäre nie etwas gewesen. Dabei hatte er dem Verein einst ein Vermächtnis hinterlassen, das größer ist als jedes Stadion. Die Fans sangen seine Melodie, die Kasse klingelte im Takt. Geburtstag im Barça-Modus: sentimental, laut, profitabel.