Wm 2026: deutsche konsumlaune bleibt aus – zeitverschiebung räumt auf
Berlin. Die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 wird Deutschland wohl kaum einen wirtschaftlichen Schub verpassen. Eine aktuelle Umfrage zeigt, dass nur ein Viertel der Deutschen zusätzliche Ausgaben plant – die Zeitverschiebung spielt dabei eine entscheidende Rolle. Der erwartete Boom, der in der Vergangenheit bei großen Fußballereignissen zu beobachten war, bleibt aus.
Die schatten der nacht: warum die wm 2026 anders ist
Erinnern wir uns an 1954, als die Weltmeisterschaft einen regelrechten Aufschwung im Fernsehverkauf auslöste. Doch dieses Jahr sieht es düsterer aus. Sascha Schmidt, Direktor des Center for Sports and Management an der WHU Otto Beisheim School of Management, erklärt es gegenüber dem Handelsblatt: Die teils nächtlichen Anstoßzeiten bremsen die Begeisterung und die Bereitschaft, zusätzlich Geld auszugeben. Die Breitenwirkung des Turniers wird im Vergleich zu früheren WM-Editionen deutlich geringer ausfallen.
Die wenigen, die dennoch etwas mehr ausgeben wollen, konzentrieren sich auf das Wesentliche: Snacks, Grillgut und natürlich alkoholische Getränke. Doch Reisen im Zusammenhang mit der WM, Sportartikel oder gar Public Viewing sind Fehlanzeige. Die Deutschen sparen sich das.
Die Umfrage des Marktforschungsinstituts YouGov für das Handelsblatt ergab, dass 71 Prozent der Befragten keinerlei zusätzliche Ausgaben zur WM planen. Das spricht Bände über die gedämpfte Stimmung. Schmidt rechnet eher mit einem kurzfristigen Stimmungsimpuls als mit einem nachhaltigen Wachstumsschub. Die Zahlen bestätigen: Der WM-Effekt wird dieses Mal deutlich geringer ausfallen, als viele gehofft hatten.
Es ist ein stiller Abschied von der Vorstellung, dass ein großes Sportereignis automatisch einen wirtschaftlichen Aufschwung nach sich zieht. Die Zeit ist einfach nicht die richtige. Die deutsche Wirtschaft muss sich darauf einstellen, dass die WM 2026 eher ein Randereignis bleibt – ein sportliches Spektakel, das zwar viele Zuschauer begeistern wird, aber kaum Auswirkungen auf die Kassen haben wird.