Gaming-boom in deutschland: 23 millionen zappen auf twitch & co.
Die Gaming-Szene in Deutschland explodiert förmlich! Eine aktuelle Umfrage belegt: Rund 23 Millionen Menschen ab 16 Jahren schauen regelmäßig Videospiel-Inhalte auf Streaming-Plattformen wie Twitch und YouTube. Das ist mehr als man denkt und hat direkte Auswirkungen auf das Kaufverhalten.
Die jungen wilden dominieren das geschehen
Besonders die Generation der 16- bis 24-Jährigen ist heiß auf Gaming-Streams und Let's Plays: Hier liegt die Akzeptanz bei beeindruckenden 63 Prozent. Aber auch die älteren Semester sind dabei – 12 Prozent der 55-Plus-Generation lassen sich unterhalten. Hochgerechnet bedeutet das eine gigantische Zahl von 32 Prozent aller Deutschen ab 16 Jahren, die regelmäßig zuschauen. Diese Zahlen stammen von der Studie des Branchenverbands game e.V. in Zusammenarbeit mit YouGov.
Felix Falk, Geschäftsführer von game e.V., sieht darin mehr als nur eine Unterhaltungsform: „Let's Plays und Gaming-Livestreams sind ein faszinierender Ausdruck interaktiver Games-Kultur. Der direkte Austausch zwischen Streamern und Publikum, diese Nähe, ist ein entscheidender Faktor für die Popularität vieler Streamer.“ Man denke nur an die langen Schlangen vor den Autogrammständen auf der gamescom – ein Beweis für die Faszination, die von diesen digitalen Stars ausgeht.
Und was bedeutet das für die Spieleindustrie? Die Antwort ist klar: Es beeinflusst das Kaufverhalten. Fast ein Viertel der Befragten (24 Prozent) gab an, bereits durch Streaming-Inhalte auf ein bestimmtes Spiel oder Produkt aufmerksam geworden zu sein und anschließend über einen Kauf nachgedacht zu haben. Das ist bares Geld und ein klarer Beweis für die Werbewirkung dieser neuen Medien.
Die Umfrage, an der sich zwischen dem 7. und 12. November 2.047 Personen beteiligt haben, liefert wichtige Erkenntnisse für die Branche. Es ist ein Zeichen dafür, dass Gaming nicht mehr nur ein Hobby ist, sondern ein fester Bestandteil der deutschen Medienlandschaft.
Interessant ist auch, dass der Gesamtumsatz der deutschen Games-Branche im Jahr 2023 zwar um 600 Millionen Euro gesunken ist, der Markt aber dennoch wächst. Ein Widerspruch? Vielleicht nicht, wenn man bedenkt, dass Streaming-Plattformen einen immer größeren Einfluss auf die Kaufentscheidungen der Spieler haben.