Wm 2026: fußball wird zum erlebnis – und die kassen klingeln!

Doha liegt lange hinter uns, aber die Nachwirkungen der WM 2022 sind immens – vor allem für die FIFA. Während die Organisatoren in Katar noch über die sportlichen Leistungen debattierten, wurden die Kassen ordentlich gefüllt. Doch die wirklich großen Einnahmen warten erst noch auf die WM 2026, die in den USA, Kanada und Mexiko steigt. Ein Blick auf die neuen Dimensionen des Fußball-Business.

Die usa krempeln den fußball um

824 Millionen Euro aus Ticketverkäufen und bevorzugten Dienstleistungen in Katar – eine beachtliche Summe. Doch das ist erst der Anfang. Für die WM 2026 rechnet die FIFA mit über 2,6 Milliarden Euro, was einen historischen Rekord im Ticketing bedeuten würde. Diese Entwicklung verdeutlicht auf eindrückliche Weise, wie die USA die Sportwelt, insbesondere den Fußball, grundlegend verändern.

Es geht längst nicht mehr nur um die Anzahl der Spiele und teilnehmenden Nationen. Auch die schiere Größe der Ausrichtung in drei Ländern spielt eine Rolle. Doch der entscheidende Faktor ist ein ganz anderer: Eine völlig neue Art, Sport und Entertainment zu verstehen. Die USA haben das WM-Format mit einem Modell ausgestattet, das bereits in der NFL, der NBA und bei großen Konzerten für ungeahnte wirtschaftliche Erfolge gesorgt hat – ein System, das auf Erlebnis und Nachfrage basiert.

Die Preise explodieren. Die günstigsten Tickets für die WM 2026 waren zunächst für rund 60 Dollar erhältlich. Doch dann setzte die Dynamik ein, die auch den Musikmarkt dominiert: Je höher die Nachfrage, desto höher der Preis. Die Folge: Eine WM, die bereits jetzt als die teuerste der Geschichte gilt. VIP-Tickets für das Finale wechselten die Hände für 16.500 bis 35.000 Dollar. Die Nachfrage ist schlichtweg enorm – über 500 Millionen Ticketanfragen wurden allein während der Verkaufsphase registriert.

Die Faszination liegt nicht mehr nur im Spiel selbst. Die Stadien präsentieren sich als spektakuläre Bühnen, wie beispielsweise das Brasilien gegen Marokko Spiel mit 80.636 Zuschauern zeigte. Es geht um das Gesamtpaket: private Lounges, Gourmet-Gastronomie, persönlicher Service, exklusive Zugänge und Networking-Möglichkeiten – alles darauf ausgelegt, den Zuschauer in den Mittelpunkt zu stellen. Ein Konzept, das den Sportkonsum komplett verändert.

Europäische top-klubs schlagen zu

Dieses Modell hat längst auch in Europa Anklang gefunden. Real Madrid und der FC Barcelona sind auf dem Weg, ebenfalls in diese Richtung zu gehen. Der Bernabéu Stadium wird bereits mit VIP-Angeboten erweitert, während die neue Heimat der Katalanen dem Vorbild der amerikanischen Arenen folgen soll, um zu den Top-Einnahmequellen im VIP-Bereich zu gehören – neben dem A&T Stadium der Dallas Cowboys, das mit 138 Millionen Euro pro Jahr die Nase vorn hat, sowie dem SoFi Stadium, das 117,2 Millionen Euro einbringt.

Es geht nicht mehr nur darum, ein Fußballspiel zu sehen. Es geht darum, ein Event zu erleben, Kontakte zu knüpfen und Zeit mit Freunden oder Geschäftspartnern zu verbringen. Das erklärt, warum europäische Fans oft überrascht auf die belebten VIP-Bereiche während des Spiels reagieren. Denn ein Großteil des Erlebnisses findet außerhalb des Sitzplatzes statt – lange vor Spielbeginn und weit nach Abpfiff.

Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache: Die WM 2026 wird nicht nur ein sportliches Großereignis, sondern auch ein gigantisches Geschäft. Die Faszination Fußball wird durch die amerikanische Erlebnis-Kultur neu definiert – und die FIFA profitiert enorm davon. Die Zukunft des Fußballs ist kommerziell, spektakulär und – teuer.