Nike verliert thron: zara stürmt an die spitze!
Ein Schock für die Sportwelt: Nike, einst unangefochtener König der Modemarken, muss den Platz an Zara abgeben. Der Riese aus Oregon verzeichnete einen drastischen Einbruch von 32 Prozent beim Gewinn und rutscht im BrandZ-Ranking 2026 auf den 69. Platz ab – ein Fall von 18 Positionen innerhalb eines Jahres.
Der wertverlust: ein deutliches zeichen der zeiten
Der Markenwert von Nike schrumpfte auf 35 Milliarden Euro, ein Rückgang von 17 Prozent im Jahresvergleich. Dieser Absturz fällt in eine Phase der Umstrukturierung, die durch den Abbau von 1.400 Arbeitsplätzen, vor allem im Technologiebereich, verdeutlicht wird. Die Frage, die sich nun stellt, ist: Kann Nike diesen Trend umkehren?
Zara hingegen profitiert von einem Aufschwung. Der Wert der spanischen Modemarke stieg um beeindruckende 18 Prozent auf 37,4 Milliarden Euro und katapultierte sie an die Spitze des Rankings. Das Unternehmen von Amancio Ortega setzt auf schnelle Trends und eine agile Lieferkette – ein Modell, das sich offenbar auszahlt. Die Konkurrenz schläft nicht, aber im Moment scheint Zara die Nase vorn zu haben.
Ein weiteres Opfer: Adidas verschwindet aus dem Ranking. Nach einer kurzen Rückkehr in die Top 100 im Vorjahr verlässt auch Adidas die Liste der wertvollsten Marken. Ein ähnliches Schicksal ereilte Lululemon im vergangenen Jahr. Die Zeichen stehen auf Veränderung in der Sportmodebranche. Die Konsumentenpräferenzen verschieben sich, und Marken müssen sich neu erfinden, um relevant zu bleiben. Die Zeiten, in denen Nike und Adidas unangefochten herrschten, scheinen vorbei.
Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache: Die Ära des unangefochtenen Sports-Imperiums Nike ist vorerst beendet. Zara hat den Beweis erbracht, dass auch andere Akteure in der Modebranche die Oberhand gewinnen können. Die Frage ist, ob Nike die notwendigen Anpassungen vornehmen kann, um den verlorenen Boden zurückzugewinnen.