Jutta leerdams genialer marketing-trick: olympia-gold und ein lukratives geheimnis

Olympia-erfolg und ein cleveres spiel mit sponsoren

Jutta Leerdam hat bei den Wettkämpfen in Mailand nicht nur sportlich überzeugt: Gold über 1000 Meter und Silber über 500 Meter sind ihre Erfolge. Doch die Aufmerksamkeit richtet sich auch auf eine clevere Marketingstrategie, die sich finanziell auszahlt. Bei Olympischen Spielen sind Werbeaktionen, abseits offizieller Ausrüster, strengstens untersagt. Das nutzte Leerdam auf kreative Weise.

Der trick unter dem rennanzug

Der niederländische Verband wird von Fila ausgestattet, während Leerdam selbst einen Vertrag mit Nike hat. Ihr Trick war simpel, aber effektiv: Unter dem Rennanzug trug sie einen Sport-BH ihres persönlichen Sponsors. Direkt nach dem Zieleinlauf öffnete sie den Anzug und präsentierte das Nike-Logo in voller Pracht. Ein kleines Detail mit enormer Wirkung, besonders vor dem Hintergrund ihrer 6,2 Millionen Follower auf Instagram.

Nike profitiert enorm

Auch Nike profitiert massiv davon. Der Konzern zählt rund 298 Millionen Follower auf Instagram. Branchenexperten schätzen den finanziellen Nutzen dieser Sichtbarkeit als sehr hoch ein. Frederique de Laat, Gründerin von Branthlete, schätzt, dass Leerdam von Nike etwa 850.000 Euro erhalten haben könnte.

Potenzielle einnahmen pro instagram-post

Meindert Schut, Chefredakteur des Wirtschaftsmagazins „Quote“, erklärt, dass Leerdam pro gesponsertem Instagram-Post etwa einen Cent pro Follower verdienen kann. Bei ihren 6,2 Millionen Followern wären das rund 62.000 Euro pro Beitrag. Ein beachtlicher Betrag, der die Reichweite und ihren Einfluss verdeutlicht.

Beziehung zu jake paul verstärkt die aufmerksamkeit

Die Aufmerksamkeit rund um Jutta Leerdam wird zusätzlich durch ihre Beziehung zu Jake Paul verstärkt. Der Influencer und Boxer hat selbst 28,9 Millionen Follower auf Instagram. Gemeinsame Inhalte auf seinem Account erhöhen den potenziellen Werbewert noch weiter. Die Emotionen nach dem Olympia-Gold wurden ebenfalls geschickt für Marketingzwecke genutzt.

Ein cleverer deal mit hema

Mit Tränen in den Augen und verschmierter Schminke präsentierte sich Leerdam nach dem Rennen. Nur 30 Minuten später folgte bereits ein neuer Deal mit der niederländischen Warenhauskette Hema, die umgehend mit dem Slogan „Wasserresistent, auch bei Freudentränen“ für ihren Eyeliner warb. Diese zügige Reaktion zeigt, wie schnell die Marketingmaschinerie anspringt.

Karriereende und umgang mit medialer aufmerksamkeit

Trotz ihres Erfolgs spricht Leerdam auch über die Belastung durch die öffentliche Aufmerksamkeit. „Es ist nicht immer einfach, vor allem im Umgang mit den Medien. Sie wollen Geschichten, und wenn es keine gibt, erfinden sie welche“, so Leerdam. Sie hatte die niederländische schreibende Presse vor den Spielen boykottiert, um sich voll auf den Wettkampf konzentrieren zu können.

Zukunftspläne und das große ziel

„Als Sportler möchte man sich einfach nur auf seinen Sport konzentrieren. Ich hoffe, dass sich das für zukünftige Athleten ändert, denn es ist schwer, damit umzugehen. Ich komme sehr gut damit zurecht, verstehe aber, dass es für andere schwierig sein kann“, erklärte sie. Ob sie ihre Karriere fortsetzt, ist noch offen. „Jetzt muss ich erstmal die Medaillen setzen lassen und im Sommer entscheide ich dann“, sagt sie. „Olympia-Gold hat mir nach sieben WM- und sechs EM-Titeln noch gefehlt. Jetzt bin ich komplett.“