Fußball-wm: der kommerzielle kampf um die aufmerksamkeit beginnt!
Die Fußball-Weltmeisterschaft hat begonnen, und mit ihr ein milliardenschweres Geschäft. Marken, Nationalmannschaften und die FIFA wetteifern um die Gunst der Fans und die lukrativen Werbeverträge. Doch während die Spieler auf dem Platz um den Sieg kämpfen, tobt hinter den Kulissen ein ebenso intensiver Wettbewerb um Sichtbarkeit und Marktanteile.
Die fifa kassiert rekordgewinne durch sponsoren
Gianni Infantino und sein Team haben alle globalen Sponsoring-Pakete verkauft und sehen sich einem erwarteten Umsatz von 1,786 Milliarden US-Dollar (1,548 Milliarden Euro) entgegen. Diese Summe stellt einen beispiellosen Wert dar und unterstreicht die immense wirtschaftliche Kraft des Turniers. Aber auch die Nationalmannschaften sind aktiv und nutzen die globale Bühne, um ihre eigenen Sponsoren zu präsentieren – allerdings unter strengen Auflagen.
Die FIFA schützt ihr Geschäftsmodell und zwingt die Marken, die mit den Nationalmannschaften verbunden sind, dazu, alternative Wege zu finden, um ihre Produkte zu bewerben. Insbesondere die Trainingskleidung hat sich als ein gefragtes Feld entwickelt, da Werbung auf Trikots, Aufwärmbekleidung und bei Pressekonferenzen verboten ist. Ein cleverer Schachzug, um die Kontrolle zu behalten und die exklusiven Sponsoren zu schützen.
Die sozialen Medien bieten eine willkommene Alternative. Partner der Nationalmannschaften können auf Plakaten und bei Fotoshootings während der Interviews mit den Spielern präsent sein. Doch der wahre Wert liegt im technischen Sponsoring.
Technisches sponsoring: adidas setzt sich gegen nike durch
Die Tatsache, dass nur der technische Ausrüster auf der Spielbekleidung erscheinen darf, verleiht dieser Kategorie einen enormen Wert. Adidas hat Nike überholt und sich 29% der Sponsoring-Verträge (14 von insgesamt 48) gesichert. Besonders stolz ist Adidas darauf, drei der umsatzstärksten Trikotmarken zu unterstützen: Frankreich, England und Brasilien, mit denen das Unternehmen seit vier Jahrzehnten verbunden ist – eine Partnerschaft, die 2024 erneuert wurde. Uruguay hat sich zudem nach 18 Jahren von Puma abgewendet und schließt sich nun Adidas an.
Während Volkswagen mit fünf Teams, darunter Frankreich und Deutschland, am häufigsten vertreten ist, setzen auch Coca-Cola, Hyundai und andere auf strategische Partnerschaften. Die FIFA hat strenge Auflagen erlassen, um sicherzustellen, dass nur offizielle Sponsoren in den Stadien und während der Spiele präsent sein dürfen. So werden Stadien wie das MetLife Stadium und das SoFi Stadium vorübergehend in „New York New Jersey Stadium“ und „Los Angeles Stadium“ umbenannt.
Nur das Mercedes-Benz Stadium in Atlanta bildet eine Ausnahme. Die FIFA hatte geplant, das riesige Mercedes-Logo auf dem Dach zu verdecken, doch technische Bedenken machten dies unmöglich. Ein Kompromiss, der zeigt, dass selbst die FIFA angesichts der Realität Flexibilität beweisen muss.
Die Daten zeigen, dass der kommerzielle Einfluss des Turniers enorm ist. Laut WARC könnte die WM 2026 weltweit 10,5 Milliarden US-Dollar (9,1 Milliarden Euro) an Werbeausgaben generieren. In Spanien sind die Spiele der Nationalmannschaft stets die am meisten gesehenen Sendungen des Jahres, was sowohl den Sponsoring der Mannschaft als auch die Werbung während der Übertragungen auf RTVE zu begehrten Assets macht. 65% der spanischen Bevölkerung fühlen sich stärker mit Marken verbunden, wenn sie Werbung während der WM sehen.
Das Rennen um die Aufmerksamkeit ist eröffnet, und die WM 2026 verspricht, ein weiterer Höhepunkt in der Geschichte des kommerziellen Sports zu werden. Es bleibt abzuwarten, welche Marken am Ende als die großen Gewinner hervorgehen werden.