Jutta leerdam: gold, tränen und ein cleverer marketing-coup bei olympia

Jutta leerdam: gold, tränen und ein cleverer marketing-coup bei olympia

Jutta Leerdam (27) hat bei den Olympischen Spielen 2026 auf der 1000-Meter-Strecke im Eisschnelllauf Gold gewonnen. Doch ihr Triumph war mehr als nur ein sportlicher Erfolg – er wurde zu einem perfekten Marketing-Moment. Was für andere ein Missgeschick gewesen wäre, nutzte die niederländische Eisschnelllauf-Queen geschickt für eine Werbekampagne.

Der moment des triumphes und ein verschmierter look

Als Leerdam die Ziellinie überquerte, waren ihre Tränen der Freude unübersehbar – ebenso wie das verschmierte Make-up. Dieser vermeintlich unvorteilhafte Moment wurde jedoch innerhalb kürzester Zeit in ein cleveres Marketinginstrument verwandelt. Nur eine halbe Stunde nach ihrem Sieg präsentierte die niederländische Warenhauskette Hema eine Anzeige in den sozialen Medien für einen wasserfesten Eyeliner mit dem Slogan: „Auch resistent gegen Freudentränen.“

Vorhersehbarer marketing-coup?

Marketingexperte Ernst-Jan Smits vermutet, dass der Deal bereits im Vorfeld geplant war. „Es war wohl vorbereitet, denn es war vorhersehbar, dass die Wimperntusche verlaufen würde“, so Smits. Wichtig war natürlich, zuerst das ersehnte Gold zu holen. Ob Zufall oder nicht, die Reaktion war schnell und effektiv.

„Jetzt bin ich komplett“

Nachdem sie die Schminke aus dem Gesicht gewischt hatte, bilanzierte Leerdam emotional: „Ich habe viel gewonnen, bin fünfmal Weltmeisterin, aber das Olympia-Gold fehlte tatsächlich. Jetzt bin ich komplett.“ Der Sieg bedeutete ihr viel, und sie zeigte sich sichtlich ergriffen.

Feierlichkeiten mit königshaus und fans

Die anschließende Feier war ein einziger Triumph. Leerdam wurde zunächst vom niederländischen Königspaar Willem-Alexander (58) und Maxima (54) empfangen, bevor die Party im TeamNL-Haus – dem niederländischen Pendant zum Deutschen Haus – weiterging. Schätzungsweise 40.000 niederländische Fans waren in Mailand und Cortina d’Ampezzo vor Ort, und tausende feierten im orangen TeamNL-Stadion. Königin Maxima appellierte an die Athletin: „Gebt eure Mentalität an das ganze Team weiter!“

Medaille geht kaputt – tiktok-dokumentation

Auf dem Weg zur Feier kam es zu einem kleinen Missgeschick: Die Goldmedaille ging kaputt – und der Moment wurde live auf TikTok von ihrem Freund, Influencer und Boxer Jake Paul (29), dokumentiert. Paul nahm es gelassen: „Ich bau's dir wieder zusammen.“

Social-media-reichweite und steigende popularität

Leerdams Social-Media-Reichweite ist beeindruckend: 2,3 Millionen Follower auf TikTok und 5,5 Millionen auf Instagram – und die Zahlen steigen stetig. Im Vergleich zu den Spielen in Peking 2022 hat sie ihre Instagram-Followerzahl mehr als verdoppelt. Ihre Beziehung zu Jake Paul (28,8 Millionen Follower) hat ihre Bekanntheit zusätzlich gesteigert.

Die tomatenfarm und der wechsel zum eisschnelllauf

Leerdam stammt aus der 24.000-Seelen-Gemeinde s’Gravenzande und wuchs in einer vierköpfigen Geschwisterschar auf. Ihr Vater betreibt eine Tomatenfarm. Ihr deutscher Vorname ist eine Hommage an die Surferin Jutta Müller (57), deren Fans ihre Eltern waren. Bevor sie mit elf Jahren zum Eisschnelllauf wechselte, spielte sie Hockey.

Erfolge und kritik

Trotz ihres Erfolges gab es auch Kritik an Leerdam, insbesondere an ihrer Anreise mit dem Privatjet. Olympiasiegerin Anni Friesinger-Postma (49) verteidigte sie jedoch: „Sie hat im Sport etwas Großartiges erreicht! Ob sie mit dem Privatjet anreist – was macht das schon?“