Marín wirb oliven-welle nach indien
Ein unerwarteter Coup für die spanische Olivenindustrie: Die Badminton-Superstar Carolina Marín wird zur neuen Markenbotschafterin für Oliven aus Spanien in Indien. Mit ihrer weltweiten Bekanntheit und ihrer beeindruckenden Karriere soll die Kampagne den Absatz in einem der wachstumsstärksten Märkte der Welt ankurbeln.
Die strategie hinter der partnerschaft
Die Interprofessionelle Organisation für Tafeloliven Spaniens (Interaceituna) setzt gemeinsam mit Andalucía TRADE auf eine gezielte Marketingstrategie. Seit 2014 sind spanische Oliven bereits in Indien präsent, doch bisher fehlte eine Figur, die die Werte des Produkts – Qualität, Tradition und Genuss – authentisch verkörpert. Carolina Marín, dreifache Weltmeisterin und Olympiasiegerin, erfüllt diese Rolle perfekt. Ihre Erfolge, ihre Disziplin und ihr unermüdlicher Einsatz spiegeln die Eigenschaften wider, die auch mit hochwertigen spanischen Oliven assoziiert werden sollen.
Die Partnerschaft geht weit über ein bloßes Werbegesicht hinaus. Marín wird in Video-Rezepten, Social-Media-Inhalten und Werbematerialien zu sehen sein, die speziell auf den indischen Markt zugeschnitten sind. Dabei werden innovative Zubereitungsarten und die Vielseitigkeit der Oliven in der indischen Küche hervorgehoben. Die Kampagne zielt darauf ab, die Oliven nicht als exotische Zutat, sondern als festen Bestandteil der täglichen Ernährung zu etablieren.
Die Wahl von Carolina Marín ist kein Zufall. Ihre Popularität in Indien ist enorm; der Sieg über Pusarla Venkata Sindhu bei den Olympischen Spielen in Rio 2016 wird bis heute gefeiert. Diese starke emotionale Bindung an die Sportlerin macht sie zu einer idealen Botschafterin für das spanische Produkt.
Die ersten Bilder und Videos der Kampagne wurden bereits in einer gemeinsamen Fotosession produziert. Diese sollen nun in verschiedenen Kommunikationskanälen eingesetzt werden, um die Aufmerksamkeit der indischen Konsumenten zu gewinnen und das Interesse an spanischen Oliven zu wecken. Die Verbindung zwischen spanischer Gastronomie, Familie und gemeinsamen Genusserlebnissen soll dabei im Vordergrund stehen. Es bleibt abzuwarten, ob diese ungewöhnliche Kombination aus Sport und Essen tatsächlich den gewünschten Erfolg erzielt, doch die Ambitionen sind klar: Spanien will seine Position als führender Olivenexporteur weltweit festigen und gleichzeitig neue Märkte erschließen.