Laliga: kommerzielle einnahmen explodieren – bundesliga weit hinterher!
Ein fulminantes Wachstum! Die spanische Fußballliga LaLiga hat im Geschäftsjahr 2024/25 einen Umsatz von 1,5845 Milliarden Euro erzielt – ein Anstieg von satten 22,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Das ist nicht nur ein Rekordergebnis, sondern katapultiert die Liga auf den dritten Platz der globalen Rangliste der Fußballligen mit den höchsten Sponsoring- und Merchandising-Einnahmen, direkt hinter der Premier League und der Bundesliga. Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache.
Die top-klubs dominieren weiterhin das spielfeld
Während die Gesamteinnahmen steigen, bleibt die Verteilung ungleich. Barcelona, Real Madrid und Atlético Madrid sind die unangefochtenen Schwergewichte im kommerziellen Geschäft und machen schlichtweg 75,5 Prozent der gesamten Aktivität aus – ein Zuwachs von 3,5 Prozentpunkten im Vergleich zum Vorjahr. Der FC Barcelona übertrifft dabei alle anderen Klubs bei Weitem: Seine kommerziellen Einnahmen belaufen sich auf unglaubliche 556,8 Millionen Euro, das ist das 50-fache dessen, was der Tabellenletzte, UD Mirandés, generiert.
Der Schlüssel zum Erfolg liegt im Retail und im Museum. Insbesondere der FC Barcelona setzt hier auf eine aggressive Strategie. Die kommerziellen Einnahmen machen dort bereits mehr als die Hälfte des Jahresumsatzes aus, während bei den Blancos der Anteil bei 47 Prozent liegt. Der Atlético de Madrid folgt mit einem bescheidenen, aber dennoch soliden Wert von 113 Millionen Euro.
Es ist bemerkenswert, dass mittlerweile 16 Klubs in LaLiga EA Sports und LaLiga Hypermotion einen kommerziellen Umsatz von über 10 Millionen Euro pro Saison erzielen – vier Klubs mehr als im Vorjahr! Ein weiterer Trend: Immer mehr multinationale Konzerne rücken die spanische Liga in den Fokus, nicht nur für die Brustwerbung, sondern auch für Ärmel und regionale Partnerschaften. Die Telekommunikations- und Elektronikbranche drängen verstärkt in den Fußballmarkt und sehen darin eine lohnende Investition – ein Fakt, den die hohe Sponsor-Fidelity-Rate von 88 Prozent unterstreicht.
Die Daten zeigen auch, dass die Unternehmen, die auf die Brust der Spieler schauen, in erster Linie aus den Bereichen Telekommunikation (17%), Getränke (Coca-Cola mit 30 Vereinbarungen!), Bankwesen (CaixaBank mit 26) und Reise (Halcón Viajes mit 14) kommen. Ein großer Teil der Verträge verlängert sich, was die Attraktivität der Liga für Werbepartner unterstreicht.
Ein Blick nach Nordrhein-Westfalen zeigt, dass die Bundesliga hier noch Luft nach oben hat. Das Wachstum der kommerziellen Einnahmen lag in der vergangenen Saison lediglich bei 13 Prozent. Die Diskrepanz ist eklatant.
Der Sommer verspricht spannende Veränderungen, denn 16 Klubs werden ihre Sponsorenverträge neu verhandeln müssen. Ob die Liga ihren Wachstumskurs fortsetzen kann, bleibt abzuwarten. Aber eines ist klar: Die LaLiga hat sich als eine der attraktivsten Werbeplattformen im europäischen Fußball etabliert.
Die Zahlen des aktuellen Berichts zeigen deutlich: Es ist nicht nur das Spiel auf dem Platz, das zählt. Die wirtschaftliche Stärke und die Fähigkeit, Sponsoren anzuziehen, sind entscheidend für den langfristigen Erfolg eines Fußballklubs.