Como plantiert milliarden-deal: hartono-brüder schreiben serie a neu
390 Millionen Euro hat Djarum-Chef Michael Hartono in den FC Como gepumpt – und das ist erst der Anfang. Die Analysten von Football Benchmark zeigen: Der Klub aus der Lombardei ist seit September um 42 Prozent im Wert gestiegen, während Juventus, Inter und Milan stagnieren oder leicht verlieren.
Der provinzklub wird zur aktie mit laufpass
Die Rechnung der indonesischen Milliardärsfamilie geht auf. Hartono kaufte 95 Prozent der Anteile, riss das alte Stadio Giuseppe Sinigaglia ab und lässt eine 16 500-Capacity-Arena für 70 Millionen entstehen. Die Baugenehmigung liegt vor, der Spatenstich folgt im Juli. Parallel dazu stieg der Squadra-Wert von 85 auf 121 Millionen Euro – allein durch Zukäufe wie den Deutsch-Italiener Luca Waldschmidt und den Brasilianer Gabriel Strefezza.
Doch das eigentliche Geschäftsmodell sitzt außerhalb des Rasens. Hartono baut ein „Sport-Lifestyle-Ökosystem“: Golfresort, Outlet-City, Netflix-Doku und ein eigenes Mode-Label sollen bis 2027 jährlich 180 Millionen Euro Umsatz liefern. Die Serie A ist dabei nur das Schaufenster, sagt ein Insider: „Der Fußball ist das Marketing, die Immobilie die Dividende.“
Die großen schauen neidlich rüber
Während Milan und Inter mit San-Siro-Stadionfrust und Nachhaltigkeitsregeln kämpfen, schreibt Como schwarze Zahlen. Die Sponsoring-Einnahmen stiegen im zweiten Jahr gleich um 240 Prozent, und das, obwohl der Klub gerade erst aufstieg. Die Liga reagiert: Ausgleichszahlungen für Kleinere werden neu verhandelt, um nicht eine zweite Premier-League-Öl-Gruppe ins Boot zu holen.
Die Fans jubeln, die Ultras protestieren. Für sie verwandelt sich der Klub in eine „Spielzeug-Aktiengesellschaft“. Hartonos Antwort: Dauerkarten zu 99 Euro und kostenloses Bier bis zur 75. Minute. Die Quote spricht für sich – 94 Prozent der Seats sind bereits verkauft, bevor der erste Ball rollt.
Como ist längst kein Geheimtipp mehr. Die Football-Benchmark-Kurve zeigt einen steilen Anstieg, der selbst Newcastle Uniteds saudischem Kauf 2021 ähnelt. Wenn die Hartonos ihre Prognosen halten, könnte der Klub 2026 mit 400 Millionen Euro Marktwert in die Top 10 Europas vorstoßen – ohne je die Champions League gesehen zu haben. Die Serie A bekommt einen neuen Aktienkurs, geschrieben in Schwarz-Blau.