Doppel-revolution im tennis: stars locken neue fans an!
Die Tenniswelt verändert sich rasant: Die Mixed-Doppel-Disziplin erlebt eine regelrechte Renaissance. Top-Stars wie Alcaraz und Swiatek steigen ein, und das Ergebnis ist ein Spektakel mit Rekordzahlen und neuen Möglichkeiten für Sponsoren.
Die strategie: einzel-stars locken zuschauer
Die Veranstalter sind auf der Suche nach neuen Wegen, die Aufmerksamkeit auf die Turniere zu lenken – und das idealerweise schon vor Beginn der Einzelkonkurrenz. Die Lösung: Mixed-Doppel mit den ganz großen Stars des Tennis. Die etablierten Doppel-Paare weichen diesen Top-Spielern, die nun gemeinsam auf dem Court stehen. Der US Open war Vorreiter dieser Entwicklung, als Carlos Alcaraz und Emma Raducanu Seite an Seite antraten.
Millionenregen für die gewinner
Ein entscheidender Faktor für die Beteiligung der Stars war die drastische Erhöhung der Preisgelder. Der US Open hat die Dotierung für das siegreiche Mixed-Doppel versechsfacht – von 200.000 US-Dollar auf unglaubliche 1 Million US-Dollar! Insgesamt wurden 4,5 Millionen US-Dollar (ca. 3,9 Millionen Euro) verteilt, was die Attraktivität für die Spieler erheblich steigert.
Vital proteins nutzt die chance
Das Interesse an diesem neuen Format hat auch die Aufmerksamkeit von Sponsoren geweckt. Vital Proteins schloss sich als offizieller Sponsor des Mixed-Doppels beim US Open an und nutzte die enorme Aufmerksamkeit für vielfältige Marketing-Aktionen – von Tanzpausen während der Matches bis hin zu exklusiven VIP-Erlebnissen.
Schneller, dynamischer, aufregender
Neben den Top-Stars hat auch das verkürzte Format zum Erfolg beigetragen. Die Matches sind schneller und actionreicher, was die Zuschauerbindung deutlich erhöht. Die Kombination aus bekannten Gesichtern und einem dynamischen Spielstil sorgt für volle Zuschauerränge und höhere Einschaltquoten.
Rekordzahlen beweisen den erfolg
Die Zahlen sprechen für sich: Beim Mixed-Doppel des US Open verfolgten 78.000 Zuschauer die Spiele live vor Ort. Die Medienresonanz war ebenfalls enorm, mit 17 Sendern, die das Turnier in 170 Länder ausstrahlten. Besonders die jungen Zuschauer strömten auf die digitalen Plattformen des US Open, wo die Besuche um mehr als 94 Prozent im Vergleich zum Vorjahr stiegen. Eine einzelne Tagesvisualisierung auf YouTube erreichte sogar 12,8 Millionen Aufrufe.
Weitere turniere schwenken mit
Der Erfolg des US Open hat auch andere Turniere inspiriert. Indian Wells hat ebenfalls auf das Mixed-Doppel gesetzt und die Eisenhower Cup in ein attraktives Event mit hochkarätigen Teilnehmern verwandelt. Auch die United Cup, ein Turnier im Teamformat, setzt auf die Kombination aus Herren- und Damen-Doppel.
Die zahlen lügen nicht
Während die United Cup im Vergleich zum Vorjahr eine leichte Reduzierung des Preisgeldes verzeichnete (von 11,8 Millionen US-Dollar auf 11,1 Millionen US-Dollar), ist die Entwicklung insgesamt positiv. Die Mixed-Doppel-Revolution hat das Tennis verändert und bietet neue Perspektiven für Spieler, Veranstalter und Sponsoren.