Diletta leotta zahlt 183 euro für lippenbalsam – ohne es zu merken
Es war ein Klick. Ein Piepsen. Dann ein Aufschrei. 183,70 Euro für einen Lippenbalsam – Diletta Leotta, Italiens bekannteste Sportmoderatorin, hat live im Radio ihre eigene „Blondine-moment“-Panik geschickt inszeniert – und dabei mehr als nur ein Produkt gekauft.
Die 34-Jährige war in ihrer Stamm-Drogerie in Mailand unterwegs, um „mal eben“ was gegen spröde Lippen zu besorgen. Die Verkäuferin hielt ihr ein Gloss hin, das angeblich „Angelina-Jolie-Volumen“ versprach. Leotta griff, zahlte mit dem Handy, ging raus. Sekunden später: Ping. 183,70 Euro abgebucht. „Ich dachte, das sind 5 Euro“, sagt sie im 105-Studio, „dann fluchte ich wie ein Gaffer auf der Südtribüne.“
Der preis kommt per push – und trifft mitten ins gesicht
Was klingt wie ein Tweet aus der Provinz, ist bei Leotta ein PR-Coup. Statt sich zu schämen, erzählt sie die Story mit Selbstironie: „Ich bin eben eine babba di m.“ – zu Deutsch: ein Depp. Kollege Daniele Battaglia rechnet sofort nach: „Dann benutzt du das Ding sechs Jahre, dann lohnt es sich.“ Die Hörer lachen, Leotta lacht mit, Instagram explodiert.
Dabei ist sie alles andere als unbedarft. Die Moderatorin verhandelt Millionendeals mit DAZN, steht Woche für Woche vor 4K-Kameras – und fällt trotzdem auf einen Beauty-Hype rein, der gerade in Italiens Influencer-Szene Furore macht: das „Lip-Reset“-Serum von Dr. Rocco, limitiert, mit Goldfäden, in einer Glasampulle, die aussieht wie ein Pokal. Die Markenstrategie: exklusiv, kaum Preis ausgewiesen, Verkauf nur über Beratung. Wer fragt, verlipt.
Die Reaktionen halten sich in Grenzen. Auf Twitter sprechen einige von „abgezockt“, andere feiern Leotta, weil sie zeigt, dass selbst TV-Stars mal „off guard“ sind. Die Aktie des Herstellers – notiert an der Börse in Mailand – legt am Tag darauf um 3,4 % zu. Coincidence? Kaum.
Ein 183-euro-gloss wird zur sympathie-marke
Für Leotta ist der Vorfall ein weiterer Beweis, warum sie in Italien so gut ankommt: Sie ist laut, authentisch, macht sich selbst zum Clown. Die Zahlen sprechen mit: Ihre Follower-Zahl wächst um 22.000 an einem einzigen Wochenende, Radio 105 meldet Rekord-Streamingzahlen für die Sendung. Der Drogerie-Ketten-Chef postiert ein Foto mit einem Lippenstift-Etui: „Wir lieben ehrliche Kundinnen.“
Blieb nur die Frage: Hat sie das Serum behalten? „Natürlich“, sagt sie, „ich trage es jetzt im Livestream. Wenn schon teuer, dann sichtbar.“ Die Lippen glänzen, die Quote auch. Und die nächste Super-Übertragung? Läuft am Sonntag. Mit Diletta Leotta – und mit 183-Euro-Gloss. Ob sie dann wieder drauf achtet? „Ich glaube, ich nehm einen Bodyguard mit in die Drogerie.“