Daikin verlässt die handball-bundesliga: was bedeutet das für die zukunft?
Daikin beendet engagement vorzeitig
Ein wichtiger Sponsor verlässt die Handball-Bundesliga (HBL): Daikin wird sich zum Ende der laufenden Saison 2025/26 als Namensgeber zurückziehen. Die Entscheidung des Unternehmens, das im Bereich Wärmepumpen tätig ist, hängt mit veränderten wirtschaftlichen Rahmenbedingungen zusammen, insbesondere dem Regierungswechsel und den daraus resultierenden Auswirkungen auf das Geschäft. Wie HBL-Geschäftsführer Frank Bohmann in einer Talkrunde in Melsungen betonte, muss Daikin nun „wieder in die Bütt“, was auf eine Neuausrichtung der Marketingstrategie hindeutet.
Optimismus trotz des rückzugs
Trotz des Verlustes eines namhaften Sponsors zeigte sich Bohmann optimistisch hinsichtlich der Zukunft. Er ist zuversichtlich, dass sich ein neuer Partner finden wird, der die wirtschaftliche Bedeutung des Handballs anerkennt. „Der Handball ist angekommen und es wird auch entsprechend honoriert“, so Bohmann. Die Suche nach einem Nachfolger sei in vollem Gange, jedoch könne man noch keine konkreten Namen nennen.
Vierter namensgeber in der hbl-geschichte
Daikin war bereits der vierte Namensgeber in der Geschichte der 1. Handball-Bundesliga. Zuvor waren Toyota (2007/08), die DKB (2012-2019) und Liqui Moly (2019-2023/24) als Hauptsponsoren engagiert. Das Engagement von Daikin soll dem Unternehmen jährliche Rechte von über fünf Millionen Euro gekostet haben, eine Summe, die deutlich über dem Betrag lag, den Liqui Moly zuvor investiert hatte.
Suche nach dem passenden partner
Bohmann betonte, dass die HBL bei der Auswahl eines neuen Sponsors großen Wert auf eine inhaltliche Übereinstimmung lege. Der Partner müsse nicht nur wirtschaftlich tragfähig sein, sondern auch die Werte des Handballs teilen. Die aktuelle wirtschaftliche Lage erschwere die Suche, da Unternehmen derzeit vorsichtiger investieren. „Der gesamtwirtschaftliche Makro-Rahmen ist deutlich angespannter als noch vor ein bis zwei Jahren“, so Bohmann.
Handball als bodenständiger sport
Die HBL setzt auf die Attraktivität des Handballs als bodenständigen und nahbaren Sport. Bohmann betonte, dass die Liga aus der Mitte der Gesellschaft komme und sich aus der Mitte der Gesellschaft finanziere. Formate wie die Talkrunde in Melsungen, bei der Sponsoren, Fans und Mitarbeiter zusammenkamen, seien ideal, um diese Verbundenheit zu stärken.
Finanzierung und reichweite der hbl
Die Handball-Bundesliga finanziert sich zu rund zwei Dritteln aus Sponsoring-Einnahmen. Das Namensrecht der HBL bietet eine nationale und internationale Reichweite. Bohmann unterstrich, dass der Handball in Deutschland von den Unternehmen getragen wird. Die HBL plant, weiterhin Unternehmen anzusprechen, insbesondere solche, die eine lokale Verankerung haben.
Diskussion über zukunftsperspektiven
Die Talkrunde in Melsungen brachte Experten wie Anja Althaus (Managerin der deutschen Frauen-Nationalmannschaft) und Dennis Trautwein (Octagon) zusammen, um über die Expansionsperspektiven des (deutschen) Handballs und seiner Top-Ligen zu diskutieren. Themen waren Visionen, Chancen und Herausforderungen, die die Sportart in den kommenden Jahren erwarten.