3. Liga: dfb schaltet medienrechte neu – was bedeutet das für fans?
Der Deutsche Fußball-Bund (DFB) hat die Karten neu gemischt: Die Medienrechte für die 3. Liga werden ab 2027/28 erneut vergeben. Nach Ablauf des aktuellen Vertrages mit MagentaSport steht der Liga damit ein potenzieller Neustart bevor – mit weitreichenden Folgen für die Sichtbarkeit und die Fan-Erlebnisse.
Ein wettlauf um die rechte beginnt
Aktuell sichert sich MagentaSport die Übertragung aller 380 Spiele pro Saison, wobei 312 davon exklusiv sind. Ergänzend bietet die ARD an ausgewählten Wochenenden zwei Live-Spiele frei empfangbar an. Doch diese Ära neigt sich dem Ende zu. Die neue Ausschreibung, die im September/Oktober 2026 über die Bühne gehen wird, eröffnet nun die Möglichkeit für neue Akteure, in die 3. Liga einzusteigen und die Rechtepakete für Live-Übertragungen und Highlight-Verwertungen zu sichern. Ein Komplettwerb aller Live-Rechte ist dabei ausdrücklich möglich, was die Spannung weiter erhöht.
Die Verhandlungsposition der Liga hat sich enorm verbessert. DFB-Generalsekretär Dr. Holger Blask betonte in einer Mitteilung, dass sich die 3. Liga sportlich und wirtschaftlich „so stabil wie nie zuvor“ entwickelt habe. Die hohe Anzahl an jungen, deutschen Spielern macht sie zudem zu einem zentralen Baustein in der Talentförderung. Diese Entwicklung dürfte sich in den Geboten widerspiegeln.
Es ist durchaus denkbar, dass neben etablierten Playern wie DAZN und Sky auch neue Anbieter in den Bieterprozess eintreten werden. Die Möglichkeit, mindestens 38 Spiele pro Saison frei empfangbar zu sehen, könnte den Wettbewerb zusätzlich anheizen. Die ARD und ZDF haben zudem Rechte an einem umfangreichen Highlight-Paket erworben – ein Zeichen dafür, dass die Bedeutung der 3. Liga im öffentlichen Rundfunk weiter zunimmt.
Die neue Ausschreibung soll das Medienprodukt 3. Liga weiter schärfen und die Faszination der Liga transportieren. Es bleibt abzuwarten, wer am Ende die Rechtepakete erringt und wie sich dies auf die Übertragungsmodalitäten und die Reichweite der Liga auswirken wird.
Doch eines ist klar: Die 3. Liga hat sich in den letzten Jahren zu einem attraktiven Produkt entwickelt, das es verdient, einem breiten Publikum präsentiert zu werden. Die neue Rechtevergabe bietet die Chance, diese Entwicklung weiter voranzutreiben und die Liga nachhaltig zu stärken.