3. Liga: dfb eröffnet bieterwettbewerb für medienrechte!
Die 3. liga präsentiert sich im sportlichen und wirtschaftlichen Aufschwung – und das spiegelt sich nun auch in einem neuen Bieterwettbewerb für die Medienrechte wider. Der Deutsche Fußball-Bund (DFB) hat die Ausschreibung für die nationalen audiovisuellen Verwertungsrechte gestartet, die ab der Saison 2027/28 gelten.
Ein blick zurück: magentasport und ard
Aktuell hält MagentaSport die Rechte an allen 380 Spielen pro Saison, wobei 312 davon exklusiv übertragen werden. Ergänzend bietet die ARD und ihre dritten Programme 68 Spiele live und frei empfangbar an. Die Möglichkeit für die Landesrundfunkanstalten, zwei Livespiele pro Wochenende zu zeigen, hat zudem für zusätzliche Aufmerksamkeit gesorgt. Sky und DAZN sichern sich Highlight-Rechte, was die mediale Präsenz der Liga weiter stärkt.
Doch der Sommer 2027 markiert das Ende dieser Ära. Der DFB sieht die Chance, die Reichweite der 3. liga weiter zu erhöhen und das Medienprodukt zu professionalisieren. Die neue Ausschreibung sieht Rechtepakete für Live-Übertragungen und umfassende Highlight-Verwertungen vor. Ein Komplettwerb der Live-Rechte ist dabei ausdrücklich möglich, wobei mindestens 38 Spiele weiterhin im frei empfangbaren Fernsehen zu sehen sein werden – eine Zahl, die je nach Ausgang des Bieterwettbewerbs deutlich steigen könnte.
„So stabil wie nie zuvor“: dfb-optimismus
Dr. Holger Blask, Generalsekretär des DFB, zeigt sich beeindruckt von der Entwicklung der Liga: „Die 3. liga hat sich in den vergangenen Jahren sportlich und wirtschaftlich hervorragend entwickelt. Sie steht heute so stabil da wie nie zuvor.“ Er betont zudem die Bedeutung der Liga für die Talentförderung, die Nähe zu den Fans und den ausgeglichenen sportlichen Wettbewerb. Die neue Ausschreibung soll die Faszination der 3. liga weiter transportieren und das Medienprodukt schärfen.
Die Auktionsphase ist für den Zeitraum vom 29. September bis zum 1. Oktober 2026 geplant. Es bleibt abzuwarten, welche Anbieter sich um die Rechte streiten werden und welche neuen Konzepte für die Übertragung der Spiele entwickelt werden. Ein spannender Wettbewerb zeichnet sich ab, der die 3. liga in den kommenden Jahren medial noch präsenter machen dürfte. Die Augen sind auf die Bietergerusche gerichtet.